Размещение рекламы на Авито

По данным аналитической компании TNS Web Index, за прошлый год интернет-сервис «Авито» ежемесячно посещало более 30 миллионов человек. Это делает рекламу на «Авито» одним из лучших способов привлечения потенциальной аудитории и помогает продвижению товаров и услуг в пространстве Рунета.

Рекламные инструменты avito

К основным инструментам рекламирования предпринимательской деятельности на торговой площадке «Авито» относятся:

1. Медийная реклама, предоставляющая возможность продвигать крупный и малый бизнес.
2. Контекстная реклама – инструмент, недавно появившийся в системе настройки таргетированной рекламы и зарекомендовавший себя как действенное средство для раскрутки новых брендов.
3. Промореклама – хороший визуальный инструмент для привлечения клиентов.
4. Магазины «Авито» – эффективный способ найти покупателей в короткие сроки.
5. Подписки «Авито» – удобный инструмент для работы с публикациями.
6. Бесплатные объявления, используемые для продажи товаров и услуг частными лицами.

Для того чтобы реклама показывалась на «Авито», можно заказать ее размещение в «Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ), осуществив настройки для показа в системе «Авито».

Медийная реклама

Медийный формат раскрутки имеет хороший отклик у потенциальных покупателей товаров и услуг. Это помогает рекламодателю грамотно организовать кампанию по продвижению бизнеса как в масштабе больших федеральных программ, так и в небольших локальных проектах.

В этой категории доступны следующие варианты рекламных размещений:

• брендирование страницы;
• расхлоп (перетяжка);
• закрепленный вертикальный баннер в поиске;
• вертикальный баннер в карточке;
• кнопка (десктоп и мобильная версия);
• кнопка (APPS);
• нативный финансовый виджет;
• объявление.

Avito магазин

Регистрируя магазин в системе «Авито», продавец получает возможность разместить следующую информацию:

• адрес магазина URL (веб-адрес);
• полная информация о компании (логотип, контакты, юридический адрес, телефон);
• проморолик компании;
• описание товаров и услуг с ценами.

Открытие магазина дает продавцу следующие преимущества:

• напротив всех публикаций в списке результатов появляется пометка «Магазин»;
• на страницах объявлений продавца в разделе «Похожие продукты» будут отображаться остальные товары магазина;
• с любой публикации в один клик можно перейти на главную страницу «Витрина магазина».

Магазин в системе «Авито» можно открыть, отправив заполненную анкету менеджеру, или зарегистрировать его самостоятельно.

При самостоятельной регистрации владелец магазина сам рассчитывает его стоимость, которая зависит от категории товара, числа объявлений и региона, в котором планируются продажи.

Avito промо

Этот инструмент позволяет размещать на веб-ресурсе таргетированные баннеры и блоки с текстом и графическими изображениями. Настройка

рекламы в «Авито Промо» используется для продвижения нового продукта или услуги, привлечения клиентов и для раскрутки мобильного приложения. Воспользовавшись этим инструментом, продавец получает:

• широкий охват целевой аудитории;
• развитие и популяризацию личного веб-ресурса;
• рекламу мобильного приложения;
• рекламу на портале.

Avito контекст

Услуга настройки контекстной рекламы на «Авито» была создана для эффективного продвижения продаваемых товаров и услуг. Целевые обращения формируются благодаря точному таргетированию рекламы по ключевым запросам. Такой подход к настройке рекламы обеспечивает максимальное количество переходов на сайт продавца.

Когда потенциальный покупатель запрашивает какой-либо продукт в поиске или ищет его в тематическом разделе, то объявление, отвечающее его запросу, автоматически появляется в самом начале списка. Посетитель сайта видит рекламу тех товаров и услуг, в которых он заинтересован. Подобный инструмент особенно выгоден интернет-магазинам, поскольку с его помощью они могут разместить на сайте «Авито» полный каталог своей продукции.

На текущий момент работа сервиса “Avito контекст” была приостановлена.

Стоимость размещения рекламы

На «Авито Промо» предусмотрено два варианта оплаты рекламы:

• за показы (CPM);
• за клики (CPC).

Выбрав вариант оплаты за показы (СРМ), клиент получает право выбрать размер баннера 1000х90 px или 240х400 px. Такой формат позволяет по желанию использовать в объявлении как картинку с текстом, так и изображение без текста. Максимальная длина текста в заголовке 40 символов, в описании 160 знаков. Для мобильных приложений размеры рекламных баннеров будут отличаться. На «Авито» действует единая стоимость услуги за 1000 показов. Для веб-версий она составляет 29 руб., а для мобильных приложений 39 руб.

Выбрав вариант оплаты за клики (СРС), клиент получает единственную возможность использовать баннер размером 240х145 px. Этот формат позволяет использовать в объявлении только картинку с текстом. Длина текста в заголовке не должна превышать 25 символов, а в описании 120

знаков. В данном формате пользователю разрешается самостоятельно устанавливать цену одного клика. При этом минимальная стоимость составит 1 руб.

«Авито Контекст» также взимает плату за размещение рекламы. В данном случае оплачивается каждый клик потенциального клиента и переход на рекламируемый продукт. Цена одного клика устанавливается рекламодателем, но она не может быть ниже установленных в системе нормативов:

• 30 коп. при продаже любого продукта, не имеющего отношения к авто- и мототехнике;
• 5 руб. вся авто- и мототехника.

Следует помнить, что контекстная реклама доступна только для товаров, а срок действия услуги ограничен.

За открытие «Магазина Авто» установлена фиксированная абонентская плата, одинаковая для всех регионов. Ее стоимость составляет 4000 руб. в месяц для всех категорий, кроме категории «Транспорт», за которую придется заплатить 8000 руб. в месяц.

Частные лица по-прежнему могут размещать объявления на «Авито» бесплатно, но нужно учесть, что в системе существует лимит на показы: бесплатная публикация показывается в течение 30 дней, после чего она переводится разряд платных или удаляется с сайта.

Преимущества размещения рекламы на авито

Торговая площадка хорошо приспособлена для ведения бизнеса в интернет-пространстве. Главным преимуществом рекламных показов на «Авито» является масштабный охват целевой аудитории. Платная подписка в системе предлагает универсальные инструменты для повышения продаж, учета и сбора аналитических данных. Так, подобная аналитика с подсчетом запросов в поисковике, просмотров публикаций и числа продаж помогает продавцу запланировать ассортимент продукции.

Возможность визуально-привлекательного оформления рекламы выделяет товары из общей массы, делает их интересными для покупателей. Услуга автоматической загрузки объявлений на сайт экономит время и способствует более мобильному и ресурсному управлению продажами. Кроме этого, получение документов и отчетов через систему электронного документооборота (ЭДО) упрощает ведение бухгалтерского учета.

Недостатки контекстной рекламы на авито

Одной из главных проблем в работе рекламных кампаний является модерация, которая пока еще плохо отработана. Процесс публикации длится долго, причем прозрачность этой процедуры полностью отсутствует. При длительной задержке клиенту приходится обращаться за помощью в службу поддержки или звонить по телефону в центральный офис. Во время прохождения модерации информация о кампании остается недоступной для корректировки и внесения изменений.

Среди других недостатков можно отметить:

• большое число кликов при недостатке конверсий;
• низкое качество трафика;
• отсутствует защита от скликивания конкурентами;
• покупатель ищет наиболее дешевый или бывший в употреблении товар;
• высокая конкуренция на рынке;
• позиция в вершине рейтинга «Первое место» не гарантирует хорошую посещаемость страницы.

Некоторые пользователи отмечают проблемы вывода денег в том случае, если реклама не была одобрена модератором. В такой ситуации нужно написать заявление и отправить его почтой в офис «Авито».