Настройки контекстной рекламы на Авито

Авито Контекст – встроенный инструмент маркетинга на сайте Avito. Контекстная реклама показывается пользователям, которые ищут подобные товары, в отдельной графе, ее можно узнать по желтой маркировке «Реклама». Данный формат предназначен только для дистанционной продажи: интернет-магазинов с самовывозом или доставкой.

Avito Context стал самым эффективным рекламным инструментом в сфере товарного бизнеса в 2016 году. © скриншот / avito.ru

Что такое контекстная реклама на Авито

Покупатель видит контекстную рекламу только в момент поиска нужного товара. Она показывается над списком всех объявлений или внутри него. Такая реклама максимально приближена к тематике выдачи, поэтому высока вероятность перехода покупателя на сайт продавца. Рекламодатель оплачивает только клик потенциального покупателя. Цена перехода зависит от конкурентов в данной области. Минимальная стартовая цена – 30 коп. за 1 переход. Повышенная ставка, например, у объявлений по продаже автотехники – 5 руб.за клик.

После размещения объявление проходит обязательную модерацию. Запрещена реклама и продажа медицинских товаров, оружия, алкоголя и ценных бумаг.

Как настроить Авито Контекст

Настройка рекламы простая и подробная. Потребуется последующая работа со статистикой объявления, чтобы проанализировать успешность кампании. Для создания рекламной кампании необходим личный кабинет.

Изучите предложенную сайтом видео-инструкцию перед созданием личного кабинета и началом работы в нём. © скриншот / avito.ru

Пошаговая инструкция:

1. Через личный кабинет в меню сайта выбрать «Аvito Контекст».
2. После нажатия на графу «Создать кампанию» откроется страница настройки рекламы.
3. Нужно выбрать регион показа объявления, бюджет на день, цену одного клика, продолжительность и время показов рекламы. Благодаря настройкам геотаргетинга можно определить регионы и города, разрешить или же запретить показ объявления в них. Дневной бюджет позволит контролировать траты на рекламную кампанию.
4. Указать правовую информацию продавца: она будет проверяться модератором.
5. После сохранения настроек можно переходить к созданию самого объявления. Без предварительной подготовки осуществить этот шаг невозможно: нужно подготовить фото товара и ссылку на сайт, на котором продается товар. Заголовок должен содержать не более 50 символов, а его описание – не более 130 символов.
6. После сохранения рекламной кампании объявление отправится на модерацию. После ее прохождения на почту будет прислано письмо с одобрением или отказом. Сервис вправе отказать в размещении рекламной кампании, если в ней использованы оскорбления или нецензурная лексика, вводящая покупателя в заблуждение, сравнение товара с другими производителями.
7. Последний шаг: установка ставки за клик. Ставки распределяются на основании аукциона: чем выше ставка, тем чаще над списком всех объявлений будет показываться товар. Можно выбрать максимальную предложенную ставку или предложить свою.

После запуска рекламы будет доступна статистика всех кампаний. Допустимо создавать 2 параллельные кампании на один и тот же товар, чтобы проверить, какой заголовок и какие условия показов обеспечивают больший трафик.

Отзывы рекламодателей показали, что есть сложности с модерацией сервиса Avito Контекст. Но если товар недорогой, нацелен на широкую аудиторию, сервис поможет в настройке интернет-маркетинга сайта и привлечет пользовательское внимание.

Инструмент “Контекст” был создан в июле 2015 г. В 2017 г. Аvito сообщили, что сервис закрывается, но все действующие рекламные предложения будут работать до февраля 2018 г. С 2019 г. Avito сотрудничает с другими сетями контекстной рекламы, настройка доступна на сайте в личном кабинете.